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本文转自：凉山日报

当传统蚕桑遇上直播电商——

宁南“南方丝绸之路”焕发数字新活力

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• 直播间里，主播在镜头前向天南海北的网友展示着宁南丝绸。

□凉山州新闻传媒中心记者 王喆　文/图

柔和的灯光下，一床床蚕丝被泛着温润的微光。与缫丝车间的机械轰鸣不同，宁南县南丝路家纺工厂店内，正在开启一条新的探索之路。镜头前，主播轻抚丝绸，言语间尽是自豪；屏幕后，“叮咚”的订单提示音此起彼伏。当传统蚕桑产业遇上互联网直播，这条古老的“南方丝绸之路”正焕发出全新的数字活力。

走进工厂店，空气中弥漫着淡淡的蚕丝清香。展台上，融合了彝族传统纹样的刺绣制品在灯光下流光溢彩。展厅中央架设的简易直播间里，气氛异常火热。

四川省金桑庄园农业发展股份有限公司副总经理伍倩告诉记者：“直播带货不仅仅是销售渠道的拓展，更是品牌文化的输出。通过直播间，消费者不仅能买到产品，更能直观地看到凉山民族文化的独特魅力。”丝绸，这一古丝绸之路上的硬通货，如今正通过“云端”飞入寻常百姓家，成为宁南县对外展示的一张亮丽名片。

“你看，这个双人蚕丝被，我们用的是‘双宫茧蚕丝’，是两个蚕宝宝交错吐丝织出来的茧，一方面这种蚕丝蓬松透气，另外一方面寓意很好，很适合当新婚礼品。而水洗夏凉被是近年的爆款，采用一体式设计，桑蚕丝内芯与被套结合，搭配专用洗衣袋可直接机洗，解决了传统蚕丝被拆装清洗麻烦的问题，市场认可度很高。除此之外，还有婚庆系列、学生专用蚕丝被、婴童系列产品。”伍倩向记者介绍。

据伍倩介绍，现在南丝路家纺分为B端和C端两大销售渠道。B端主要为国内头部家纺品牌代工，包括罗莱、梦洁、富安娜等顶尖品牌。此外，女装头部上市企业雅莹集团拓展家纺业务，也由南丝路家纺提供蚕丝原料，合作品牌自行贴牌、搭配被套进行销售。C端分为线上和线下。线下在宁南县城设有三家“南丝路蚕桑丝绸生活馆”门店，包含工厂店。目前线上主要运营抖音、微信小程序、淘宝店铺，后续还会拓展小红书等平台，开展多元化宣传。

随着夜幕降临，直播间的热度依然不减。一缕缕柔软的丝绸，正沿着无形的电波，从金沙江畔出发，织就一条通往更多消费者的数字化“新丝路”，南丝路家纺的崛起，是宁南县实施品牌战略的成功典范。依托集团完整的产业链优势，南丝路家纺实现了从蚕茧收购、生丝加工到成品制造的全程可追溯。这背后，是南丝路家纺从OEM（代工生产）向OBM（自有品牌）延展的坚实底气。其“金钟”牌蚕丝被精选6A级长丝绵，采用传统手工拉制工艺，目前已覆盖全国20多个省市。

丝绸，曾是古丝绸之路上的硬通货，也是中华文明的象征。今天，南丝路家纺正承载着新的历史使命。它不再仅仅是一件保暖用品，更是凉山对外展示的一张名片，一种文化自信的载体。通过这一床床柔软的丝被，人们看到了大凉山的巨变，看到了民族地区产业发展的无限可能。